如何优化 WordPress SEO——详细的分步指南

WordPress SEO，是容易还是难？对很多人来说，登上 Google 的首页可能听起来像是一厢情愿，有些人甚至会告诉你这是不可能的。

我们在这里告诉你不同的。您可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中脱颖而出，我们在这里告诉您如何做。

在这篇文章中，我们将解释什么是搜索引擎优化 (SEO) 及其工作原理，简化启动 WordPress SEO 所涉及的内容，然后向您展示如何优化您的网站内容、层次结构、图像、速度和更多以获得更好的搜索排名。

什么是 SEO，它是如何工作的？

SEO 是使网站在搜索结果中更加可见的过程，以增加自然或免费网站流量的数量和质量。

全面了解这个主题的第一步是回答这个问题：搜索引擎优化是如何工作的？

这是答案：

Google 在搜索结果中显示了一个网站列表（或索引）。因为这个列表是不断变化的，人类不可能手动维护它。因此，谷歌使用称为网络爬虫的计算机程序系统地浏览互联网并更新列表。

这些爬虫不仅收集信息，而且还对其进行组织。这样，当您执行搜索时，您可以在一瞬间获得数百万个结果。

据谷歌称，这些爬虫特别关注新站点、现有站点的更改和死链接。这意味着您不一定需要告诉 Google 您的网站才能出现在搜索结果中。

实际上，您在结果中看到的大多数网站都不是手动提交的，而是由不断搜索（或抓取）网络的爬虫自动找到并添加的。

但是你为什么要关心这个？这是因为牢记搜索引擎如何收集有关您网站的数据可以帮助您获得更高的排名。这是这里的第一课：搜索引擎会自动奖励甚至给您的网站一个过失。

第 1 步：针对搜索引擎优化您的 WordPress 网站

WordPress 中的 SEO 与其他平台上的 SEO 有何不同？一方面，它更易于管理，正如您将在此处看到的那样。

首先，您需要检查您的网站：性能、设置等等。尽可能多地解决问题。以下是您应该记住检查的最重要事项的简要介绍：

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WordPress网站设置

在本节中，我们只查看几个设置，因为它们与您的 WordPress SEO 有直接关系。但最好也运行其他设置，例如主页、讨论设置等。

启用搜索引擎可见性

确保您的网站没有被搜索引擎隐藏。在您的 WordPress 仪表板中，转到设置 > 阅读。滚动到底部，显示Search Engine Visibility，确保未选中“阻止搜索引擎索引此站点”框。

更新固定链接设置

永久链接您可能会说，该名称源自术语“永久链接”。也就是说，永久链接设置几乎永远不应该在实时站点上更改，这可能不会让您感到惊讶。仔细考虑您将在此处选择的选项非常重要。

导航到设置 > 永久链接为您的站点选择永久链接结构。

搜索引擎不喜欢任何单一的“最佳永久链接结构”，而是您需要一些合乎逻辑、易于您和您的访问者理解并匹配您的内容的东西。

一个易于理解和用于组织内容的流行结构是帖子名称结构。

一旦你决定了一个基本的永久链接结构，你还可以选择为你的类别设置自定义结构，并在标题Optional下的同一页面上标记 URL 。

优化网站性能

您可能急于直接删除内容和优化资产，但现在还没有。首先让我们了解一下您的网站目前的运行情况。

这将帮助您在以后衡量您的努力是否成功。

提高网站速度

没有比使用 Google 的PageSpeed Insights检查网站性能更简单、更可靠的方法了。

专家提示：

在开始对站点进行更改之前，创建备份通常是个好主意。如果您使用的是实时网站（访问者的实际流量），我们建议您创建一个临时网站。

PageSpeed Insights 通常不适用于临时环境或本地托管站点。但不用担心，您可以使用Lighthouse——与 Google 用来审核您的网站的技术相同，以衡量那里的变化。

在其开发者网站上，Google 提供了更多工具和信息来帮助您构建高性能网站。

提高您的网站速度可能听起来相当令人生畏，但有一个被低估的行动可以在几分钟内给您带来巨大的提升。

使用使用最佳编码实践的主题。通常我们会找到一个我们喜欢的主题，它有一些很好的演示内容，所以我们自然会安装它，然后尝试优化它，以便我们的网站加载更快。

这不是最好的方法，它会浪费很多时间。再一次，几乎每个主题都声称速度很快，因此您需要测试每个吸引您注意力的主题，而不是决定一个主题然后尝试优化它。

另一个被低估的事情是更新。确保您的插件和主题是最新的，并删除所有未使用的插件。

由于 WordPress 在 PHP 上运行，因此尤其重要，请确保您仔细选择要与 WordPress 一起使用的 PHP 版本。

进行WordPress数据库优化以不时删除孤立数据也是一个好主意。

当然，这些只是基础知识，但它们可以对您网站的整体和搜索性能产生巨大影响。要更深入地了解网站优化，请查看这些WordPress 速度优化技巧，让您的网站快速运行。

使网站移动友好

尽管在本节中充斥着有关移动搜索的统计数据很诱人，但我们选择不这样做，因为我们意识到其中许多数据很快就会过时，这就是移动搜索正在迅速增长的速度。

这是我们不能忽视的一个统计数据，如果您认为执行移动搜索的大多数人都在途中，请再想一想：超过75% 的移动搜索发生在家里或工作场所。请记住，这些地方很可能会出现台式计算机。

所以很大一部分人在移动设备上搜索。之后他们才在移动设备上打开他们最喜欢的结果。这就是搜索引擎强调网站对移动设备友好的原因。

如今，几乎每个主题都响应移动设备，或者至少声称是。根据我们的经验，其中一些主题实际上并非如此。所以这里有一个链接，您可以添加书签并使用 Google 的其他工具测试您的主题或网站：https ://search.google.com/test/mobile-friendly 。

在 WordPress 中实现 AMP

AMP 或 Accelerated Mobile Page是由 Google 开发的开源系统，可让您的用户在使用其移动浏览器时获得更好、更快的体验。
由于移动设备用户数量众多，因此优化您的网站在移动浏览器上的速度非常重要。在您的网站上设置 AMP，您可以：

• 增加您网站上的自然流量。
• 提高参与度和转化率。
• 减少服务器上的负载
• 您的内容有机会出现在移动搜索结果的 AMP 轮播中。

第 2 步：选择最好的 SEO 插件

与搜索引擎通信需要大量代码。您需要雇用某人（定期）为您写出来或使用 SEO 插件。

与 WordPress 中的许多领域一样，当涉及到SEO 插件时，您会被宠坏。你甚至可能已经有了一个特定的想法。

• Schema Pro – 搜索引擎现在喜欢模式，Schema Pro 可以提供帮助。Schema Pro 自动化了将模式添加到您的网站的大部分过程。您需要做的就是选择架构类型，将其映射到您的内容，然后让插件完成剩下的工作！
• Yoast – 大多数 SEO 专家都喜欢这个 SEO 插件。它易于使用，并拥有所有工具，可以使您的内容达到最高的 SEO“分数”，并提高整体可读性。
• Rank Math – 也是一个 WordPress SEO 插件，您可以将其添加到您的网站上。Rank Math 的亮点之一是它可以帮助您确定您用于对页面进行排名的某个关键字有什么问题。

在性能方面，Yoast 和 Rank Math 没有显着差异。虽然，与 Yoast 相比，Rank Math 更容易使用。

此外，Rank Math 是一个免费插件，具有 SEO 优化的所有重要功能，而这些功能仅在您购买 Yoast SEO 的高级版本时可用。

为 WordPress SEO 选择插件时需要注意哪些重要事项？哪个是最用户友好的 SEO 插件？

没有必要在这里掷骰子或尝试每一个。在创纪录的时间内找出满足您需求的最佳 WordPress SEO 插件。

网站安全插件

此插件可确保网站没有任何潜在的安全威胁。它还扫描网站并确定是否存在需要查看的问题。它通知用户执行哪个操作来解决问题。

图像压缩插件

此插件可确保您在网站上上传的图像不会影响或减慢其速度。图像压缩是一种在不降低整体图片质量的情况下以尽可能小的文件大小保存图片的方法。

第 3 步：向搜索引擎介绍您的网站

首先，确定您的网站是否已被您喜欢的搜索引擎编入索引。您所要做的就是在他们的搜索栏中输入您的域名，然后按 Enter。如果你得到一些结果，那么你就在他们的名单上（索引）。

如果没有，您需要将您的网站提交给该搜索引擎。您可以通过搜索“Bing 网站管理员工具”或“Google 网站管理员工具”之类的内容来找到正确的页面，以便将您的网站提交索引。

尽管我们都渴望出现并在结果中排名很高，但任何人都不太可能希望他们网站上的每个页面都出现在搜索结果中。

这就是noindex指令的用武之地。您可以通过在
robots 元标记中使用 noindex 来明确指示搜索引擎将哪些页面排除在 HTML 或 HTTP
标头中的搜索结果之外。这是将页面排除在搜索引擎结果页面之外的正确方法，而不是像某些人认为的那样使用 Robots.txt 文件。

创建 XML 站点地图

站点地图将引导您的受众到他们想去的地方。XML 站点地图的主要功能是允许搜索引擎在您的网站上发现和定位页面，以获得更高的 SEO 分数。

优化 robots.txt 文件

Robots.txt 文件是一种告诉搜索引擎他们是否可以访问您网站的某些部分的方法。那么为什么不使用它来阻止页面显示结果呢？

原因是如果没有 noindex 指令，您的页面仍然可能最终被索引，而没有爬虫访问它。例如，如果其他页面带有描述性文本，则可能会发生这种情况。

因此，您最好将此文件用于其预期目的：管理/限制爬虫对您网站的请求。

无论您想使用 noindex 指令还是 robots.txt 文件，您都需要非常精通代码或使用插件。

到现在为止，为什么很多人使用 SEO 插件可能变得越来越清楚：只有当你有一些合理的编程能力时，才能与搜索引擎爬虫或机器人通信。

将网站提交给搜索引擎

要记住的重要事情之一是将您的网站提交给流行的搜索引擎（如
Google Search Console、Yandex 和 Bing
Webmaster）并将其编入索引。这些搜索引擎免费为您的网站提供有价值的 SEO
工具。它可以帮助您分析网站上的流量，并为您提供与您的内容相关的关键字量。

此外，将您的网站提交给搜索引擎将：

• 确保搜索引擎索引您的网站，
• 让搜索引擎准确了解您网站上的重要内容，以及
• 使用特定于搜索引擎的工具来提高您网站的整体排名。

第 4 步：优化您的网站内容

改进您的网站内容、层次结构、图像和速度将使用户满意。我们知道快乐的用户会做什么，分享！你猜怎么着？搜索引擎会注意到这一点。

为 SEO 优化内容

我们从内容开始，因为正如古老的格言所说“内容为王”。拥有一个在 0.1 秒内加载但没有任何内容（空白页面）的网站是没有意义的。这同样适用于让您的网站在 3 秒内加载，但仅适用于糟糕的内容（与空白页面一样好）。

也就是说，要优化的最重要的事情，也是您应该花费大部分时间优化的事情是 content。

优化内容的最佳方法是将自己置于读者的鞋子（或眼镜）中。对于每一条内容，想想你的用户期望得到什么，并努力实现它。

例如，如果已经有 100 篇关于 WordPress SEO 的文章，而且还有，为什么会有人花时间阅读一篇不是唯一的、不容易理解的并且没有涵盖之前一百篇文章中遗漏的内容?

也就是说，您网站上的每条内容都应该是独一无二的、易于阅读、足够全面并符合您的受众的期望。

难怪，搜索引擎倾向于支持以下帖子：

• 使用独特的标题（唯一）
• 不要使用很长的标题和段落（易于阅读）
• 300字以上（综合）
• 链接到更有价值的内容（观众的期望）

优化博客文章

作为内容的一部分，博客文章在获得网站流量方面发挥着重要作用。优化您的博客内容是让通过 Google 等搜索引擎输入与您的业务相关联的焦点关键字的人可以看到您的网站。

使用焦点关键字

焦点关键字或关键词是您希望页面或帖子排名最高的搜索词。它允许搜索引擎根据您在内容中添加的优化关键词或关键词来评估它将显示哪些内容。

创建详细的长篇文章

关于您的博客文章的长度没有特别的规则，也就是说，随着谷歌不断更新的趋势，接受的计数更倾向于至少 1,760 字的文章，或者可以肯定地说，2,000 字的文章。通常，如果您使用的是 SEO 插件，您会看到主页的理想内容长度不应超过 900 个字。

实施架构标记和丰富的片段

http://Schema.org 上的计划标记是一种微数据。一旦添加到站点页面，设计标记就会进行彻底检查（通常称为丰富位），这会出现在有问题的事物中。

有许多架构标记插件可以在您的网站上添加架构。

请记住，Google 强烈建议在您的 AMP 上添加架构标记。

创建层次结构

使用安全 (HTTPS) 连接而不是不安全 (HTTP) 连接。这是因为搜索引擎倾向于给予使用安全协议的网站一定的优先级。

SEO 的 www 还是非 www？

与您是否使用 HTTPS 不同，爬虫不在乎您在网站上使用 www 还是非 www。但是，就像“SEO 世界”中的许多事情一样，您需要避免不必要地改变这一点。

特别是考虑到 Google 本质上将 http://www.yoursite.com和http://yoursite.com视为不同的网站。但是，非 www 版本的一个小优势是它们更短，这可以更好地共享。

为了提高您的网站在结果页面中排名更高的机会，您可以做的最简单的事情之一就是向您的网站添加面包屑。

添加面包屑

面包屑是辅助导航系统，显示用户相对于网站或 Web 应用程序主页的位置。

专家提示：

借助这个非常简单的指南，学习和开始使用面包屑很容易：如何将面包屑添加到您的 WordPress 网站。

搜索引擎如何看待面包屑？

搜索引擎建议尽可能使用面包屑导航路径，因为它可以帮助他们更好地了解每条内容在您的网站上的作用。

除了给搜索引擎一个温暖的模糊，你会同时帮助访问者快速找到他们想要的内容，这是一个很好的老式双赢。

将 SSL 添加到您的网站

如前所述，用户和搜索引擎更喜欢 HTTPS 上的额外“S”。在安全性方面，它提供了一定程度的信心。

根据定义，SSL 证书是在 Web 服务器和浏览器之间以加密方式建立加密链接的小型数据文件。这种连接保证了网站用户和服务器之间发送的所有信息都是私密的。SSL 之所以重要的主要原因是它让您的用户和搜索引擎相信您不会将用户的数据暴露给互联网的坏人。

如果您有电子商务网站，这一点尤其重要。由于您的网站在技术上将托管和处理大量客户数据。

优化图像（大小、替代文本、URL）

将图像优化与压缩、调整大小和延迟加载等事情联系起来很容易，这就是优化图像的意义所在。

然而，当谈到 SEO 时，优化图像也是为了向搜索引擎提供有关这些图像的大量信息（提供上下文），并以他们可以理解的方式进行。

这包括改进图像文件名、标题、替代文本、描述等。也就是说，您网站上的每张图片通常都需要一些单独的关注。

虽然这个过程可以在一些图像工具的帮助下自动化，但很多时候你仍然需要检查单个图像。

以下是有关图像 SEO 的一些提示：

1. 信息性文件名。Tree.png 优于 Image-1.png。
2. 将 HTML 用于要编入索引的图像

这个列表显然不是决定性的，让我们面对现实吧，每次上传都要记住长列表中的所有内容可能具有挑战性。

这就是 SEO 插件的用武之地。好的SEO 插件会提醒您检查需要您注意的图像，以便您的图像 SEO 是正确的。

还有一些插件只处理“图像搜索引擎优化”，如果这听起来像你感兴趣的东西，你可能想在插件目录中搜索该术语。

如果优化图像听起来像很多工作，并且您想知道它是否值得，那么答案是肯定的。

也就是说，是的，它涉及，是的，它确实有回报！一些消息来源甚至声称图像搜索占 Google 有机流量的五分之一 (⅕) 以上。

但请记住，在使用 SEO 插件时，并不是所有的“UPS”，在我们关于 WordPress 最佳 SEO 插件的帖子中对此进行了更多介绍。

如果您希望进一步增加股息，

做关键词研究

在向您的网站或博客添加内容时，如果您有关于人们在线搜索内容的数据，有时会很有帮助。关键字研究一直是 SEO 专家使用的一种有效的研究技术。通过收集的数据，您将能够找出用户在搜索引擎上用于查找产品和服务的有用关键字。

您知道如何优化您的博客文章也很重要，通常激活您的 WordPress SEO 插件是不够的。我们知道 SEO 会不断更新，最好有一个外部 SEO 插件，它允许您添加和优化标题、焦点关键字、描述和页面以达到最大效果。

请注意，在选择焦点关键字或关键词时，还要包括一个好的标题和元描述。

删除低质量内容

低质量内容是您网站上的一个页面，对用户几乎没有任何价值。它可能是空白页面或损坏的页面。重复的页面也被认为是低质量的内容。

低质量的内容对您的网站不利。养成经常更新网站内容的习惯。

第 5 步：其他 SEO 优化

在优化页面类别时，我们通常从标题开始。在页面的 H1 中，使用可能会吸引客户的焦点关键字。这很重要，因为页面的标题有助于网络索引和客户了解网站的全部内容。

WordPress 评论

您网站上的评论部分显示了您网站上的流量和参与度。但是，其中一些评论可能是垃圾邮件。Akismet 是每个 WordPress 网站预装的两个插件之一，可帮助您打击垃圾评论。

尽管对您的网站拥有大量真实评论是件好事，但有时会影响您网站的速度，这也对您的排名不利。为了解决这个问题，我们建议将评论拆分成页面以避免影响您网站的速度。

使外部链接nofollow

链接在搜索引擎方面非常有用，有时您会收到包含外部链接的评论，这可能会影响您的 SEO 分数或您网站的“链接汁” 将“不关注”属性添加到外部链接允许搜索引擎不要遵循这些链接。

内容重复

复制的内容将是在不同站点或类似站点的不同页面上精确复制该内容的内容。

最佳实践/避免什么

如果我们试图重新计算您应该做的所有事情并避免在 SERP 中排名靠前，那么时间会让我们失望。如果没有，它肯定会让你失望。

因此，这里有一些相当简单、非常有益的方法，可以让这些爬虫在他们现在前往您的网站的路上停留在右侧：

你应该做什么：

• 经常检查，不良的 SEO 做法会带来高额罚款。
• 使用架构标记获得丰富的结果
• 使用图片站点地图。

你要避免：

• 为流量付费。许多服务声称发送“真实”流量，但它们会发送机器人。这将对您的 SEO产生不利影响。
• 链接/被不良网站链接。同样，许多服务声称他们可以通过具有高域权限 (DA) 的网站上的反向链接为您提供“SEO 汁液”。你会想要非常小心，甚至更好，避免这些。
• 使用 301 重定向的 404 错误（查看WordPress 中 301 重定向的完整指南）

关于 WordPress SEO 的最终想法

WordPress SEO 很难。但就像许多艰巨的任务一样，这是有回报的。毕竟，登上搜索结果的第一页并非不可能。

请记住，罗马不是一天建成的，避免对 SEO 不利的做法，继续研究这些最佳做法，您就会到达那里。

本文介绍了 SEO 是什么以及它是如何工作的，向您展示了如何开始使用 WordPress SEO，然后介绍了如何优化您的网站内容、层次结构、图像和速度以获得更好的排名。

我们甚至研究了拥有响应式网站的重要性以及避免会损害您的 SEO 的做法的必要性。

如果你还没有这样做，你会想看看如何选择最好的 SEO 插件，这样你就可以尽快获得更高的排名。

一个好的 SEO 插件将给你带来更好的结果以及一个好的SEO 友好的主题。查看Astra，这是当今最 SEO 友好的主题。