网站导航菜单最佳实践：16个设计技巧

你在公交车上搜索手机，拼命想找到上周看到的打折配套睡衣套装，买下它，然后去商店取货，以免在奶奶的节日晚餐上空手而归。

但是，你正在寻找的零售网站上令人困惑的移动菜单、微小的链接和缺乏搜索栏的问题，可能会让你**悔不当初，转而求助于亚马逊。

如果您能想象到您的购物者在使用您的网站时会有上述体验，那么您就该开始工作了。

在竞争激烈的网络世界中，任何让用户难以查看网站并与之互动的行为都可能导致跳出、销售损失，甚至可能降低搜索引擎排名。

防止用户体验不佳的第一道防线就是网站的导航菜单。它通常是客户与您的品牌和网站的第一个互动点，也是帮助他们快速找到想要的内容和产品的最佳工具。如果您像大多数小企业一样希望转化客户，这就是您想要的。

在本篇文章中，我们将向您介绍导航菜单这一关键的网站元素、它为何如此重要、如何完美地制作您的导航菜单，以及如何对其进行监控，确保其性能始终符合您的标准。

导航菜单简介

导航菜单从一个专门区域显示所有网页的有序列表。通常情况下，它们会以标题或边栏的形式出现，这样网站访客就能清楚地看到并访问它们。

菜单不仅能让用户更轻松地浏览网站，还能帮助他们理解网站内容。例如，通过查看菜单，用户可以更好地了解网页之间的关系。

例如，以下是我们目前闪电博网站上使用的菜单：

设计完美导航菜单的16个技巧

既然你已经知道导航菜单有多重要，那就让我们来看看设计导航菜单的 16 个实用技巧吧。

1. 可读性决定一切

提高网站导航菜单的可读性对于确保访客能够快速找到所需内容、增强用户体验（UX）至关重要，这一点稍后会详细介绍。

以下是一些确保菜单可读性的可行建议：

• 选择可读字体：使用可读的字体，这些字体应针对数字内容进行优化，字体大小应足够大，以便在各种设备上轻松阅读。避免使用装饰性过强或复杂的字体。
• 部署视觉提示：考虑在文字标签旁添加图标，使菜单项更易于理解。
• 保持简洁明了：避免使用行话或过于有创意的术语，坚持使用用户希望在菜单中看到的常用词。
• 合理组织：将类似的项目归入类别或子菜单，使用直观的层次结构引导用户浏览菜单项。
• 视觉上与众不同：菜单文本和背景使用对比色，以确保可读性。考虑使用分隔符或空白来在视觉上区分各组菜单项。并采用一种设计功能，突出显示活动页面或用户悬停的菜单项。

2. 优化用户体验

增强用户体验（UX）可提高客户满意度，最终使您为网站流量投入的资金获得健康的投资回报（ROI）。

事实上，投资改善网站用户体验元素可将关键绩效指标（KPI）提高 83%。

简而言之，在网站导航等地方努力优化用户体验是一项明智、吸引人、赚钱的举措。

要优化用户体验，一个很好的目标就是保持菜单简洁。你不希望用户在复杂的系统中挣扎–整洁、干净的设计可以让访客轻松浏览你的网站。

专业提示：一般来说，点击三次或更少，用户就能在网站上找到他们想去的地方。这就是为什么像彪马的这个网站一样，有很多内容区域的网站通常会选择巨型菜单的原因：

大型电子商务商店经常使用这些巨型菜单，因为它们可以从一个空间访问所有页面。

3. 坚持使用简单的设计

为了给访客留下深刻印象，您可能会在菜单中加入大量特效。但是，请考虑将这些华而不实的功能留给网页设计的其他元素。

这是因为，无论访客是谁，使用什么设备，你都要确保导航加载速度快、易于阅读和使用。闪烁或移动的文字以及厚重的图形或照片都会影响浏览体验。

综上所述，使用相关的、有用的、整体简单的图标（如方向箭头）来引导用户浏览您的栏目也是可行的。请运用您的最佳判断力！

4. 迎合受众

通常情况下，经验丰富的网站用户以及熟悉您品牌的用户可以轻松浏览复杂的菜单。但是，不经常使用网站的用户和不熟悉网站的用户自然会感到吃力。

因此，请根据您对现有用户和目标用户的了解来设计导航。

考虑到这一点，你可以选择更有可能吸引市场的配色方案、字体和结构。这可以让你的导航更加实用。

例如，新闻网站不太可能像小型面包店那样注重设计的简洁性、图像和品牌：

5. 保持一致

当涉及到导航菜单时，不应该有任何意外。重要的是，菜单的格式和设计要符合访客的期望，并在整个网站中保持一致。

例如，Give Me Glow 网站使用的方向箭头非常清晰、一致且传统。它们总是出现在可以扩展为下拉菜单的菜单项旁边：

6. 适当组织内容

如果你有很多不同的分类，导航菜单是组织产品页面的理想场所。此外，它还能让用户以合理的方式查看内容。

例如，零售网站可能会在主导航中按类别对产品进行分组：

一旦确定了内容的主要类别，就可以围绕这些类别建立导航菜单。在合理的情况下，选择相关的标题或图片来适当描述页面也很有用。

7. 建立清晰的层次结构

在菜单中设置层次结构，可以将内容分割成小块。这样用户更容易消化。因此，尽量将相关信息归类在一起。

对于某些网站来说，根据最受访问者欢迎或最重要的内容来组织信息可能会很有用。然后，你可以在菜单中突出这些标题。在向用户展示他们感兴趣的页面的同时，也要引导他们浏览那些最能实现你的商业目标的页面，努力实现两者之间的平衡。

8. 更复杂的网站不需要更复杂的菜单

即使网站拥有大量的页面和网络，也不必拥有层层叠叠的导航。

考虑一下是否所有 页面都需要通过菜单来访问。如果菜单中只显示前两层或三层页面，而更深的页面可以通过搜索、页面链接或页脚菜单等其他方式访问，会怎么样呢？

例如，英国政府网站（GOV.UK）尽管规模庞大，但其菜单仅限于两个主要部分，更深层次的导航可通过单独页面上的链接访问：

在为菜单添加大量层级之前，先测试一下简化为几个层级是否足够。这样做通常会提高用户的清晰度。

9. 考虑移动体验

近 100%的消费者至少通过移动设备购买过一次商品，其中三分之一的消费者通过移动设备购买的商品占其总购买量的 40%。

毋庸置疑，通过响应式菜单优化移动网站对当今的小企业主来说至关重要。

如何做到这一点？有几个关键策略：

• 使用汉堡菜单：用小巧的汉堡包图标取代传统导航（见下图右上角的三行）。它既节省空间，又能得到用户的广泛认可。如果你眯起眼睛，它看起来就像一个叠起来的汉堡，不是吗？
• 针对触摸进行优化：确保菜单项足够大，便于点击，并保持间距，避免意外点击。每个可点击区域至少要有 48×48 像素。
• 优先显示关键项目：在移动设备上只显示最重要的菜单选项。对不太重要的项目使用下拉菜单或子菜单。
• 实施粘性导航：使菜单具有粘性，这样用户无需返回顶部滚动即可访问菜单，从而保持菜单的可访问性。
• 加入搜索栏：添加一个搜索栏，帮助用户快速找到他们要找的内容，尤其是当导航选项有限或隐藏时，比如在移动设备上经常出现的情况。

10. 使用熟悉的Web约定

你希望网站如何运行？这些期望受网站惯例的指导–网站建设者经常使用的惯例已经成为“标准”。

例如，这些惯例之一就是点击网站的徽标返回主页。因此，如果您的徽标指向注册或产品页面，这可能会让您的访客感到困惑，并将他们打发走。

使用不熟悉的惯例设计菜单会要求用户学习新的做法，这可能会造成不便、恼人和跳转。

在设计菜单时，请考虑众所周知的网络惯例（下拉菜单通常的行为方式、搜索栏通常的外观等），以便用户能够直观地浏览网站的所有页面。

11. 使用描述性标签

在可能的情况下，导航标签应侧重于内容的主题，而不仅仅是格式。

例如：

• 格式：文章、白皮书、网络研讨会等。
• 主题：烘焙、烹饪、烹饪书等。

这一点很重要，因为人们访问网站通常不是为了搜索一般类型的内容；他们是在寻找具体的答案或信息，而描述性的、以主题为重点的标签可以帮助他们找到这些答案或信息。

案例研究可能是这一规则的例外，因为寻求真实案例的访问者非常了解这种内容格式。

12. 针对搜索引擎进行优化

为了给网站带来更多有机流量，您可以通过关键词研究发现的流行短语来优化导航标签。然后，在菜单中加入这些关键词。这样，你的网站在搜索引擎中的排名可能会更靠前。

此外，在构建网站和导航时，您还可以尝试更多策略来提高搜索引擎优化（SEO）。进一步了解您需要知道的信息： 如何创建搜索引擎优化友好型网站结构》。

13. 优先考虑残疾人的可访问性

网站的可访问性衡量的是网站在多大程度上满足了残障人士的需求，包括视觉、听觉、行动和认知方面的差异。这些人约占世界人口的 15%，超过 10 亿人！

以下是一些提示，可帮助您朝着正确的方向前进：

• 提供周到的导航：合理安排菜单，使用一致的布局，并添加跳过内容链接以便快速访问。
• 内容清晰：使用简单的语言、简短的句子和直接的布局，以适应更广泛的认知能力。
• 允许键盘导航：确保用户只需使用键盘即可浏览网站，以满足无法使用鼠标的用户的需求。
• 提高可读性：使用高对比度的颜色和可缩放的字体，并为多媒体内容提供音量控制。
• 使用文本替代：为图片提供alt文本，为视频提供字幕，为音频内容提供转录文本，以便有视觉或听觉障碍的用户获取信息。
• 避免闪烁内容：避免每秒闪烁超过三次的内容，从而降低引发癫痫发作的风险。

了解有关网站可访问性的更多信息、其重要性以及如何检查和升级您的网站，请参阅《如何设计一个可访问的网站（完整指南）》。

14. 考虑人类心理

导航菜单有多种类型和形状可供选择。横向菜单可能是最常见的，它以行列的形式列出主要页面。这是有道理的–它们符合我们阅读网页的方式！

F 型阅读模式是读者扫描内容块的最常见方式之一。

它是这样的

1. 读者首先水平扫描页面顶部，也就是菜单所在的位置，形成“F”型的上行。
2. 然后向下移动，扫描另一个水平部分，形成“F”的第二行。
3. 最后，他们的视线沿着内容左侧的垂直路径向下，完成“F”形–这就是放置最重要和/或最长下拉菜单的明智位置。

15. 添加面包屑

不是每个人都会从同一个点进入你的网站。无论用户是如何进入网站的，面包屑都能让他们看到自己在网站结构中的位置。这样，他们就能更容易地确定自己的方向，知道下一步要去哪里，并最终导航到他们有可能实现转化的区域。

16. 页面较长？使用固定菜单

位于长页面底部的用户往往需要向上滚动才能访问页面顶部的主菜单。对于像你这样的小企业来说，这是一个竞争激烈的世界–不要给购物者带来更多不必要的导航摩擦，把他们吓跑到你的竞争对手那里去！

固定菜单，又称粘性菜单，即使在滚动时也能保持在页面顶部可见，可以解决这个问题，并提供更完美的体验（尤其是在较小的屏幕上！）。

小型企业导航菜单的优秀范例

既然你已经知道如何为自己的网站设计完美的菜单，那就让我们来看看一些小企业的成功范例吧。

Mostly Serious明智地打破常规

Mostly Serious 是一家创意公司，其网站创意十足。当你第一次登陆网站时，你会注意到一个汉堡包图标，它为页面顶部的有趣动画腾出了空间，并将焦点放在了动画上：

点击图标后，会打开一个大而清晰的垂直侧边栏菜单，只显示主要标题：

不过，如果你开始滚动页面顶部的动画，就会看到一个粘性水平菜单出现。这种更传统的布局既保持了可访问性，又注意不影响阅读页面的体验。

这个网站的菜单很有创意，对于那些想打破常规又不想打破太多规则的品牌来说，它是一个很好的例子。

Claude家居优先考虑可访问性

Claude Home 的移动网站和导航（图中为 iPhone）与他们销售的室内装饰产品一样优雅。

不过，我们真正想强调的是他们选择使用 accessiBe。

accessiBe 是一家网络无障碍公司，其人工智能驱动的功能可让残障人士访问网站。由于很难确定如何设计移动网站和菜单才能让每个人都能浏览，因此我们很欣赏 Claude Home 将现有的工具引入其中，让用户可以做各种事情，如增强视觉效果、调整对比度、针对屏幕阅读器进行优化等等。

Golde深知少即是多

Golde 是一个超级食品品牌，其菜单与产品成分一样简单，因此功能强大。

菜单一目了然，并按照他们希望顾客参与的顺序排列。菜单中只有一个项目–“购物”–具有下拉功能，可以深入网站。这是一种“行动号召”，能立即将访问者引向产品页面，让他们在那里完成购买。

Mented关注移动端友好体验

化妆品品牌 Mented 在其移动设备菜单上（如图在 iPhone 上）做到了面面俱到。

与桌面版相比，该网站的移动版采用了精简的菜单，其特色正是他们希望购物者关注的内容。它易于查看和使用，鼓励访客直接进入网站。

点击网站徽标左侧的汉堡包图标，会弹出菜单的其他部分，以及一个非常明显的搜索栏。这样，访问者就可以非常容易地快速浏览到他们正在寻找的产品，从而很有可能提高业务的转化率。

为什么是时候重新审视你的菜单设计了？

如果您还没有仔细检查过网站导航的状况，我们将帮助您了解为什么是时候了，并深入探讨其对小型企业的诸多益处。

促进搜索引擎优化

条理清晰的导航不仅是为了用户，也是为了搜索引擎！

一个贴有标签、结构严谨的主菜单可以帮助搜索引擎快速了解网站的内容，以及网站对用户的可浏览性。这就是现代、智能的导航设计如何提高网站排名、知名度和有机流量的。

鼓励留住顾客

当用户可以轻松浏览您的网站并毫不费力地实现目标时，他们就更有可能延长浏览时间、再次访问，甚至向他人推荐您的品牌。

随着获取用户的成本急剧上升，留住用户对企业的成功越来越重要。因此，出色的导航对小型企业的业绩起着举足轻重的作用。

简化最重要的用户体验

如上所述，用户体验是小型企业取得成功的最重要因素之一。

出色的导航是用户体验的核心。

如果导航直观，就能减少挫败感，消除障碍，保持高参与度，甚至能让那些渴望被视为钱包以外的东西的购物者感到愉悦。

对网站导航体验进行优化和简化，可以强化品牌，使其成为以用户为中心的企业，从而创造满意度、信任度甚至长期忠诚度。

让用户充满信心

清晰的路径和直观的菜单能让用户感到舒适，并掌控网站。这将极大地鼓励用户进一步探索：让访客在网站上停留更长时间，提高搜索引擎优化排名，并增加成交的可能性。

强化企业形象和信誉

您的菜单设计可能是潜在客户对您品牌的第一印象，因此也是第一印象的关键部分。简洁、实用的导航布局体现了对细节的关注，让用户对您的企业形象产生清晰、积极的印象。

此外，易于导航的设计还表明，您有意识、有办法优先考虑所有购物者的用户体验。这是一种微妙而有力的方式，可以建立您的信誉，培养用户对您的产品和企业整体质量的信任。

促进包容性

考虑到可访问性的有意导航设计可确保每个人都能有效地浏览您的网站。这就好比水涨船高。对无障碍性的承诺可以扩大受众范围，展示您的品牌价值。

如何衡量导航菜单的成功程度

网站导航起着至关重要的作用，但您如何知道它是否发挥了最佳性能？

小企业主可以使用多种方法、工具和报告来跟踪和改进网站菜单的成功。

关注你的Core Web Vitals

Core Web Vitals 是谷歌衡量网站性能的一些指标。它们评估网站的用户友好性，包括导航菜单，重点关注速度、响应速度和视觉稳定性。

有几种方法可以访问和跟踪您的重要指标，从而确保您在可用性方面做到最好：

• 在线工具：Pingdom、GTmetrix，可能还有最简单的：Google PageSpeed Insights 都可以帮助你访问核心网页生命周期报告。
• Chrome 浏览器用户体验报告：该报告可通过 Google Search Console 获取，提供来自访客的真实数据，为了解用户如何与网站互动提供有价值的见解，并突出需要改进的地方。
• Chrome 浏览器Web Vitals扩展：如果您使用的是 Chrome 浏览器，Web Vitals 扩展可以让您轻松评估您访问的任何网站的核心 Web Vitals。没错，包括你的网站！

A/B测试导航选项

A/B 测试是一种强大的方法，可以通过真实的性能数据来完善网站的几乎所有元素。

首先，选择一个元素进行测试，比如导航中的一个标签，或者你的导航结构。

然后，创建两个版本（A 和 B），中间只改变一个变量。同时向规模和构成相似的受众展示这两个版本。测试结束后，比较结果，找出表现更好的版本并加以实施。

进行归因报告

归因报告有时也称为线索归因报告，它揭示了网站上的互动是如何直接促成访客转化为线索的。通过这些报告，品牌可以准确了解哪些内容、菜单项和其他功能最有效，从而做出以数据为导向的决策，优化导航和其他网站元素。

多个营销平台都提供归因报告版本，包括 Wicked Reports、HubSpot 和LeadGenius。

查看 GA4 中的报告

Google Analytics 4 (GA4) 中的获取报告可提供有关网站流量来源的宝贵见解。此外，“路径探索”报告还能直观地显示用户访问网站的其余过程。

这些报告可以共同讲述潜在客户如何与您的网站（包括导航元素）进行互动，从而让您发现提升用户体验的机会。

小结

导航菜单是任何网站的必要组成部分，因此必须确保导航菜单方便用户使用且有效。否则，您的内容可能会很难找到，也很难理解。

希望当你遵循我们今天的一些（或全部）提示时，你能更轻松地设计出完美的导航菜单。